suncity网址·Vero Moda,你也太讨喜了吧

来源: 匿名 2020-01-09 12:16:19

suncity网址·Vero Moda,你也太讨喜了吧

suncity网址, 源:陈列共和(主编:共和君)

“入侵”中国的洋牌里,我最喜欢它。

今年双11,你们买的最多的衣服是什么牌子的?

共和君看今年的品牌榜单,发现大家喜欢买的和去年差不多,人人都爱聊的优衣库还是名列榜首。

不过还有一个牌子很抢眼,那就是连续2年都守着前3宝座的vero moda。

天猫双11女装品牌榜(左2019 / 右2018)

这两年来,前10的榜单中其它品牌都浮浮沉沉,偏偏vm稳如磐石。共和君也是没有想到,它还能排在快时尚巨头zara、和近年异军突起的太平鸟前面。

毕竟光看天猫店,vm就比zara少了整整600多万粉。粉丝少别人那么多,还能年年都卖得都比别人好,vm粉的战斗力,实在不是吹的。

看着这些数据,共和君不禁也回忆起上一次写它,评论区同样被一大批vm铁粉攻陷——

怎样的品牌才会让粉丝看到它写出这样的长篇大论。而且因为超出了评论字数限制,写2条接上都要夸它。

有人穿它十五、六年,哪怕掉色起球依然爱▽

甚至有人美好人生都感谢有它▽

一个服饰品牌,卖到粉丝都感谢它带来了美好人生,这喜爱未免也太深了吧!

而对于我来说,印象最深的就是初中时候。如果说穿森马、美邦的男生算潮,那穿着vero moda的女生就是真正的白富美。

只是没想到10年多过去了,当时喜欢的品牌几乎全都悄无声息了,vero moda的人气却还是这么高。

究竟是什么让 vero moda 能够一直站在女装界的寡姐地位,一直这么讨喜呢?我实在好奇。

出身最大的时装集团,镀过金的身份自带圈粉魅力

在回答这个问题之前,我们先聊聊 vero moda。

好像有不少人以为它是个“假洋牌”,但其实别人确确实实从国外来,来自丹麦最大的时装集团绫致时装,亲爸爸还是丹麦首富。

我们经常见到的only、jack jones杰克琼斯和selected思莱德,都是它的亲姐弟。

vm是它们中来中国较晚的,87年就出生的它,2001年才来到中国。那时候韩风非常流行、市场上的女装多是甜美淑女,就像阿依莲、艾格。▽

可是vm很不一样,它走的是简简单单的北欧风。相比当时的淑女style,它显得十分出众。

更为大气精简的设计,更加精致的画报拍摄,让不少人为她着迷。甚至可以说,中国职业女性的ol装时尚,就是从vm进入国内开始的。

十几年前的画报就拉开当时一票审美一致的女装品牌。

相比先来中国的妹妹only,vm的设计更为成熟、偏ol,价格也不是很高,就是一股清流,很快就收获了一众女粉。

如果说only最受欢迎的单品是牛仔裤,那vm就是各个款式的大姐大。

不管是最受欢迎的连衣裙▽

还是秋冬的大衣、衬衫,设计都很高级感▽

而且vm的设计师,基本上都来自巴黎、米兰等国际潮流之都,设计的款式也都是从各大时装周上最前沿的元素。

如果说vm在外国吃香是因为时髦的设计,那它在中国的走红,就是因为它真正意义上更新了当时中国女性的审美,告诉大家:

原来ol装,也可以这么时髦;原来除了甜美风,我还能成为这样飒气的自己。

比起身世和设计

更讨喜的是对顾客的诚意

进驻中国的外来品牌很多,但真正为了中国的消费者而去做改变的却寥寥无几。有这份诚意的品牌,屈指可数——

家居界我们能挑出宜家,咖啡届可能是星巴克,他们都会根据当地的风俗民情去调整自己店铺的设计。但女装届最用心的,我觉得是vm。

1、调整版型、重新贴合亚洲人身型设计。其实对于国外品牌,大家应该都遇到过款式、尺码不合适的情况。

即便是快时尚巨头zara,也受到过很多顾客反馈版型的问题。更何况前端时间宣布全面退出中国的forever21,是否合身也是备受诟病的一点。

可是vm在国内售卖的所有款式,几乎都会进行设计调整。

它为了照顾中国粉丝调整版型设计,也在细节上加入了更加符合我们审美的色调与剪裁,就为了设计出更适合我们的衣服。

vero moda 2019 fw

vm甚至会招聘样衣体验师,有严格的身高体重要求,专门帮助试穿样衣、辅助设计师调整成亚洲版型,做最贴合中国人的服装。

2、中高端定位,价格却非常亲民

vm的诚意,还体现在价格上。尽管定位和md、cos差不多,都是面向都市白领的,但vm的价格却是它们中最低的。除了大衣、羽绒服会上千,它的联名和平时款式都是差不多7、800左右的价格。就连明星同款,它的价格都不过小几百。

vero moda x 江疏影

最重要的是,它每年都会定时打折!

每年1、7月就是vm打折的时候,而且是5折!这样的做法,就避免了很多看上了却买不起的情况。在我看来,这就算得上是给粉丝定期送福利了。

3、一视同仁,全部女人我都要服务到!

还有一点体现它诚意的,就是vm的门店。

多数国外品牌,都会因为中高端的定位调性而放弃三四线城市,因为觉得自己进入下沉市场会很掉价。

但vm没有,它的门店遍布一二三四线城市,约1800多家店,比全国优衣库+zara两家还要多。

vero moda 全国门店

我觉得,这是品牌对顾客的一视同仁。只要你愿意,就是我的客人,我不会介意你身处什么地方;只要你愿意,就可以拥有美丽,绝不会被地域所干扰。

这样对产品的极致追求、想要照顾到所有人的诚意,也难怪这么讨粉丝喜欢。不过还有最重要的一点,是它们家的陈列真的做得很好。

最会用视觉让顾客体验提升的品牌

共和君写过很多品牌,但是它是唯一一个,评论区有这么多自家陈列师打卡的品牌。

而且vm的好陈列也不只是自家人认可,粉丝们也都能感受到。我记得就有一位说过,“vero moda是国内最注重视觉营销的品牌了。”▽

国内有那么多品牌,共和君真没想到会有人觉得这个丹麦品牌是其中之最。当然,也不得不承认,它家的陈列真的做得很好。

它的陈列就和衣服一样简单,但就是让人觉得高级。

1、 橱窗

vm的橱窗很少会陈列得复杂,大多简单明了,以模特+pop的形式为主。

像这段时间,就是以最新的江疏影海报、折扣pop与新款服装结合来陈列的,强调店内折扣的同时宣传新款。

2、磁石点

磁石点也做得恰到好处,这家店是以vp+pop的形式展现,模特群组为三角结构、搭配完整,整体看上去整齐、有层次。

店内也有很多 pp+ip+pop 的组合,而且pop海报还很大,可以说只要站在门口就不会错过。

3、 挂装

陈列挂装时,vm会用正挂+侧挂的形式。通过正挂来吸引顾客、旁边的侧挂服务于正挂,方便顾客拿取。

而且十分注重色彩陈列,经常用深浅相间的琴键式陈列,为侧挂增添节奏和动感。

金属衣杆搭配木质衣架,自然但保持质感。它所有的衣服同款只会陈列2件、并且保持每件之间的间距,所以基本上站在每个衣杆前,你都会觉得它卖的东西很“贵”。

4、 试衣间、休息区

vm的试衣间和休息区,真的会让你体会到无声的贴心。

根据不同店面的设计,它休息区的风格设计也有所不同,但都会陈列显档次的地毯、营造舒适氛围的鲜花道具。

而且休息区往往就设置在试衣间附近,不仅为顾客提供休息、也方便了等待试穿的顾客。

设计、诚意到门店,vm是真的处处圈粉,但最令共和君惊讶的,是这个品牌不仅讨粉丝喜欢,员工忠诚度还不是一般的高!

上次的评论中每一位提到vm、绫致的员工,都充满骄傲和热情。“从导购做到经理”、“第1份工作干到现在13年”、“青春奉献给了她”...

就连离开了vm的员工,都始终心怀感恩。

一个为了你会去仔细打磨质量、做出最适合身型服装的品牌;

一个为了给你好的购物体验,专心做陈列,从来不马虎的品牌;

一个让顾客爱了十几年、穿到掉色起球都不肯丢的品牌;

一个让员工死心塌地 付出所有青春都不愿离开的品牌;

这就是vero moda,这才是我们真正需要的品牌。

vero moda,活该你被这么多人爱

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